Journalisten stehen nicht mehr allein im Fokus der PR. Blogger und Influencer gewinnen zunehmend an Bedeutung. Zusammen bewegen sich auf den verschiedensten Kanälen: Newsrooms, Presseportale, soziale Medien, Expertenforen. Auch die Art der Inhalte ist nicht mehr dieselbe. Unternehmensnachrichten werden mittels Storytelling in spannende Geschichten verpackt, die Mehrwert für den Leser bieten. Fotos, Grafiken und Videos gehören zum selbstverständlichen Serviceangebot. Kommunikation und Digitalisierung wachsen immer mehr zusammen.